“I like my lake”: al via la nuova campagna di promozione del Lago di Garda

"I like my lake" è la nuova campagna promozionale del Lago di Garda, che tramite un piano mediatico molto intenso mira a rilanciare il turismo in quei comuni dove è sempre stato molto diffuso.

“I like my lake” è la nuova campagna di promozione del Lago di Garda e del suo entroterra che la Camera di Commercio, coordinatrice della Dmo (Destination Management Organization) del Garda, sta organizzando assieme ai 20 Comuni che hanno aderito al progetto di comunicazione del Lago di Garda e del suo entroterra.

Giuseppe Riello

«Il Lago di Garda è il lago più grande d’Italia e, lungo le sue sponde, – spiega il presidente della Camera di Commercio di Verona, Giuseppe Riello – si sono sviluppate cittadine che, da un’attività economica prevalentemente dedicata alla pesca, sono passate ad un’economia basata in modo importante sul turismo. L’area del Lago di Garda veneto è una delle principali aree italiane a vocazione turistica, un’ampia area che offre un ambiente naturale incastonato tra monti e colline. L’offerta turistica è la più variegata e l’ampiezza dei territori permette la convivenza del turismo più mondano con quello più slow. Prima del Covid, il Lago accoglieva 13,7 milioni di presenze turistiche all’anno, per l’83% straniere. La Camera di Commercio ha lanciato una campagna di comunicazione a tutto campo per far sì che il Lago e il suo entroterra tornino ad essere la meta preferita per le vacanze di giovani, famiglie e senior».

Si punta ora alla fase operativa, realizzando una serie di azioni di comunicazione che spingono al rilancio del turismo. Massimo Pomilio, della Pomilio Blumm, agenzia di comunicazione che cura la campagna, ha sottolineato la sinergia tra Camera di Commercio e Comuni, necessaria per implementare le azioni comunicative di promozione del territorio. 

La campagna di comunicazione prevede prevalentemente una narrazione per immagini. Stanno partendo le attività sui canali social Facebook, Instagram, Twitter, Youtube e Spotify. Queste attività sono finalizzate a incrementare il volume di traffico sul sito web del progetto e la promozione web.

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Silvia Nicolis

Silvia Nicolis, componente di Giunta della Camera di Commercio di Verona, spiega che «questa opportunità di investire in promozione è finalizzata a intercettare le sempre più mutevoli aspettative dei turisti. Sui mercati internazionali si sta profilando sempre di più la tendenza a preferire le destinazioni percepite come più sicure perché garantite da protocolli sanitari efficienti e rigorosissimi. Occorre essere performanti e competitivi e il Veneto ha i numeri per essere all’avanguardia in questo campo».

«Il nostro trend è quello di puntare sul turismo di prossimità – afferma invece Paolo Artelio, componente di Giunta della Camera di Commercio di Verona – L’emergenza Covid ha cambiato in modo significativo la composizione dei flussi turistici in entrata per cui è nostra intenzione promuovere la destinazione per un 30-35% delle risorse qui in Italia e per un 65-70% sui mercati stranieri». 

È prevista poi un’impegnativa azione nei confronti dei media nazionali e internazionali, con particolare riferimento ai mercati della Germania, Svizzera, Austria, Danimarca, Paesi Bassi, Polonia, Rep. Ceca. La campagna prevede il coinvolgimento per conoscere da vicino le bellezze e le particolarità del territorio di giornalisti stranieri e italiani, delle principali testate turistiche e influencer provenienti da Italia e Europa.

Paolo Artelio
Paolo Artelio

«Si tratta di un piano promozionale molto intenso e innovativo, quello che a noi interessa maggiormente è il coinvolgimento dei Comuni e dei rispettivi Sindaci, che saranno fonte insostituibile per far emergere quanto di meglio offre il Lago di Garda Veneto. L’obiettivo – prosegue Paolo Artelio – è presentare l’offerta dei 20 Comuni come destinazioni sostenibili, caratterizzate da una bassa densità turistica. Quei luoghi con più spazio e natura saranno privilegiati, poiché maggiormente in linea con la richiesta di vacanze tranquille e sicure».

I 20 comuni aderenti al progetto sono: Affi, Bardolino, Brenzone sul Garda, Brentino Belluno, Bussolengo, Caprino Veronese, Castelnuovo del Garda, Cavaion Veronese, Costermano sul Garda, Ferrara di Monte Baldo, Garda, Lazise, Malcesine, Peschiera del Garda, Rivoli Veronese, San Zeno di Montagna, Torri del Benaco, Sommacampagna, Sona, Valeggio sul Mincio. 

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